Identidade da Marca

Cliente: VM Academy
Ano: 2025
Produção: Freelance
Serviços realizados: Design de Logo, Criação de Manual da Marca, Design de Elementos, Criação de Ícones, Design de Motion Graphics
Recursos utilizados

Identidade da marca criada para a VM Academy, cursos de capacitação médica e mentoria para médicos criados pela VM Clinic. A ideia inicial era de uma identidade clean e que use as cores e tipografia do visual da VM Clinic, tendo como cliente ideal médicos de qualquer idade ou especialidade no Brasil todo que busca conhecimento e atualizações, sendo formados, recém formados e especialistas.

Público-alvo

Inicialmente foi realizado uma pesquisa separada por alguns tópicos, entre eles:

Perfil profissional
Hábitos de estudo
Percepção sobre marcas de cursos médicos

De acordo com essa pesquisa realizada, o que foi percebido:

O público-alvo são médicos em sua maioria com experiência intermediária tendo em média 26 a 35 anos;
Costuma participar de cursos em média 1 vez por ano, preferindo mais cursos híbridos, mais para aprimoramento prático;
Preferem marcas de curso que passam credibilidade e tenha boa reputação, que procuram inovar e sejam modernas, sendo que costumam achar cursos através de redes sociais ou indicação de amigos na área;
Acredita que uma marca de cursos médicos deveria transmitir acolhimento e proximidade.

Persona

A primeira etapa foi a criação de uma persona, que é uma representação fictícia do cliente ideal da marca. A persona criada prefere algo atemporal, elegante; é madura mas não deixa seu lado juvenil; demonstra profissionalismo e segue padrões, mas sem medo de inovar; é motivado; tem autoconfiança mas é respeitoso; gosta de coisas com qualidade; e gosta de conversar.

Tom de voz

Pensando na parte escrita e falada da marca, foi definido um tom de voz ideal que é a de um mentor inspirador: alguém experiente, elegante e confiante, mas que ainda mantém leveza, respeito e abertura para inovar.

A abordagem deve ser simples, claro, elegante, motivador, próximo e respeitoso.

Moodboard

Foi definido um visual um tanto minimalista e sério, passando uma certa elegância clean, procurando não ser muito exagerado e com preferência em tons claros. A princípio, foi pensado mais em elementos em tons de cinza, porém para também passar um ar mais juvenil à marca, foi adicionado cores que complementariam as peças. As cores teriam uma saturação um pouco mais reduzida para combinar mais com as cores bases da marca: cinza e branco.

Foi pensado na possibilidade de cores um pouco mais vivas em elementos gráficos e em fundos de peças específicas serem mais acizentadas, podendo haver exceções. As fontes usadas seguem semelhantes a da VM Clinic, usando a mesma fonte serifada estilosa em títulos com texto sem serifa, mas em certas peças, brincando entre esses estilos e variações de tamanhos de fonte para trazer um ar mais moderno e juvenil.

As fotos seguem basicamente pessoas ligadas à área de medicina trabalhando ou estudando. Foi pensado na possibilidade de fotos em tons de cinza pra trazer elegância, mas mais em peças institucionais. Para compor o visual, foi pensado em elementos gráficos e ícones simples.

Logo

O logo segue a mesma ideia do logo da VM Clinic, trocando somente o nome. Foi criado o logo versão maior, versão menor e o monograma. O monograma foi adaptado para inserir o "A" de Academy.

Cores

As cores da VM Clinic foram mantidas como cores principais da marca.

#f3f3f3

#d6e1ed

#d7d8da

#80858b

#303030

Também foram adicionados mais cores complementares para ajudar a compor peças de marketing, como anúncios, materiais para eventos, banners, etc.

Lavanda: calma e juventude

#b3a9cc

#9885c8

Laurel: saúde e sustentabilidade

#99a9a7

#58807a

Azul: confiança e sabedoria

#9eb6c9

#5f8fb4

Fundos degradê

Foram criados degradês para usar como fundos em diversas peças. Todos usam um efeito de ruído para melhorar a qualidade das cores.

Padrão

Iconografia e elementos gráficos

Alguns ícones foram desenhados para compor interfaces, como uso em websites, por exemplo. Também foi pensando em elementos gráficos bem simples para usar em fundos de composições, sem ter muito destaque, mas adicionando significado às composições.